(Ladymax.cn资讯)上周让购物达人最兴奋的话题之一当属海口免税店的开业。这家设在海口美兰机场里的免税店，与此前中免集团经营的三亚免税店形成了“南北呼应”的竞争格局。当离岛免税政策披上“竞争”的外衣，“价格”、“品牌”、“即买即提”这一系列含金量颇高的“噱头”，能否引来国人奢侈品消费的“回流”？

与国内众多景区一样，海南并不缺少值得炫耀的美景，只是，购物一向是国内景点的短板，似乎除了土特产品，没什么值得游客花大价钱。而出国旅游则不同，国人带着购物目的去旅游已是尽人皆知。在海外，国人一掷千金的豪举令国内景区眼馋不已。自从海南将“国际购物岛”作为打造目标之后，如何将国人购买奢侈品从境外拉回境内，国内几大免税集团在海南开始了一系列尝试。

12月21日，设在海口美兰国际机场内的海口免税店正式开业，这是我国内地首家“机场离岛免税店”，将试行“店内购物提货一体化”的海关监管模式，旅客购物可“即购即提”，免税额度为5000元。最新统计的数据显示，海口免税店在开业前两天的时间里，已经实现销售收入334万元，首日入店人数为6000多人，第二天就轻松过万。

化妆品一向是免税店里最受欢迎的商品，迪奥、香奈儿、兰蔻等化妆品专柜一直被游客挤得满满当当。除化妆品区域“爆棚”外，糖果、巧克力专区也人潮拥挤。记者发现，免税店的巧克力等糖果商品比其他商场便宜30至40元不等。玛氏400克的巧克力售价仅为45元，雀巢晚八点系列巧克力550克售价155元。

“我觉得同样一件商品，海口免税店的价格比国外还要便宜。”12月21日上午，海口免税店正式开业后迎来第一批顾客，旅客张先生拿着一副GUCCI太阳镜对记者说，他前不久刚从意大利米兰回来，同样一副眼镜，国外要卖2000多元，海口免税店只需1750元，便宜很多。

海口免税店（以下简称海免）常务副总经理孙勇说，在免税店内上架的商品当中，最贵的免税商品价格为7000元的一块手表，最便宜的为巧克力，一块只有几十块钱，随着越来越多高端品牌的陆续入驻，免税商品价格体系将会发生相应变化。

据介绍，开业首日店面首次上架单品达1070个，共计1.6万多件，商品总金额达5000万元。根据测算，以海南省每年2000万游客数量为基础，假设人均消费1500元、进店率20%，离岛免税政策至少可为海南带来每年近50亿元的免税品销售增量。

其实，这不是海南省内的第一家免税店，早在今年3月份，财政部发布公告，要在海口、三亚两地各开设一家离岛免税店进行试点。4月20日，由中国免税品(集团)有限责任公司独资经营的三亚免税店抢得先机，先期开业。海南旅游局官网呈现的海关数据显示，截至11月底，三亚免税店共吸引39万人次购物，日均销售600万元。以此计算，“离岛免税”政策实施近8个月，三亚免税店的销售总额应早已超过10亿元。

离岛免税政策在三亚试点大半年后，海南省政府终于通过此次海口免税店的开业，得以与此前独享三亚免税店利润的中免集团分食海南离岛免税市场每年数十亿元的蛋糕。

值得注意的是，三亚免税店是由中免集团运营管理，而海口免税店则是由由海南免税品有限公司与海航国际旅游岛开发建设有限公司合资经营，其中，海免公司占股51%，海航公司占股49%，两者分属不同的公司管理。

事实上，在业内人士看来，离岛免税政策在海南全面试点实施，发出了一个明确的信号。这项政策不仅可以发挥旅游经济的引力效应，还能够把更多的消费利益留在国内，减少中国奢侈品消费的外溢效应。

据高盛统计调查显示，中国奢侈品消费40%以上都是在境外。2010年中国人在境外奢侈品消费达2000亿元人民币。最直接的原因就是境内价格高于境外。手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的20种品牌高档消费品价格，内地市场价格比香港高40%左右。

对外经济贸易大学奢侈品研究中心执行主任周婷表示，以离岛免税政策为依托，有利于国际奢侈品市场与中国市场的有序接轨，降低中国奢侈品消费市场的门槛，通过降低交易成本，促进整个高端零售业的成熟发展。