(LADYMAX.cn资讯)随着中国富裕阶层呈现几何式增长的态势，财富概念的内涵和外延也在不断扩大。“什么是人生真正的财富？”正在成为值得每一个富裕阶层去思考的问题。从最初简单追求不断攀升的资产数字，到如今热烈探讨的财务自由、生活品质和安全感等诸多概念，传统意义上的财富概念已悄然生变。在一切以需求为导向的经济社会，财富附加值的不断累积也需要投资者改变以往传统的投资观念。

我们将会在未来十年，看到比过去九十年更多的变化。尤其经历过此次金融危机的洗礼，这样的话并非耸人听闻，而且还深赋着警醒意味。经济形势复杂且多变，因为无常，所以更应该找对安身立命的方法。

以目前个人投资的环境来看，基础的投资领域渠道少、风险不低且收益微薄。同时，社会生存环境也在不断恶化，自然灾害频发。资产被缩水和健康被侵蚀的局面亟待改善。因此，为了真正实现拥有财富，投资者在追求资产规模增长的同时，也应不忘为家庭幸福加一道保障。

这一切都需早做打算，守住财富，更要守住幸福。

显然，如何真正实现这一切并非易事。中国富裕阶层大部分还处在“富一代”，这些白手创业起家的新财富阶层可能更深谙财富积累之道，却不精通财富保值、增值之术，更妄谈财富所能够带来的超值与保障。这便需要专业的团队为高净值人群打理财富。

随着中国富裕家庭数的迅猛增长，高净值客户数的不断攀升，使得中国财富管理市场前景无限。这样一个市场，这样一个时代，也是私人财富发展最好的时机。如何能够摆脱同质化的高端理财服务市场，来打造独具匠心的服务理念，是每个从事高端财富管理机构面临的最迫切问题。

作为中国一家综合金融集团，平安集团在完成并购深发展银行之后，银行、保险、证券、信托等牌照一应俱全，综合化金融的优势不断凸显。作为平安银行的高端财富管理品牌，平安财富依托综合金融优势，在全面打理投资者的金融需求的同时，更周全的考虑到客户与家人的平安，提出为无形的财富提供一份保障。

“因为平安深知，金融资产是您的重要财富，您看重金融资产的稳健增长，但与资产数字相比，您更珍视全家人的健康与平安，家人的幸福与快乐是您无价的人生财富。”正如平安财富所传递的服务理念一样，在肩负着资产管理与人生呵护的双重使命上，平安财富如同富足宁静的港湾，为客户积蓄力量、加满风帆，在实现每一次精彩航程的同时又能保障一帆风顺。
真正实现这些目标的核心体现在平安财富的八字箴言上：保值、增值、超值、保障。

Keyword 1:保值

自20世纪90年代中后期开始，企业资产、土地和各类自然资源、劳动收入流均可通过产权化、证券化或者金融票据化转化为流通的金融资本，这个财富证券化的过程在今天还在持续。一个具体的表现就是全民理财热。

但是，由于中国人普遍缺少财商教育，更没有正确的投资观念。金融投资都离不开“三性”，即收益性、流动性和安全性。谈及投资，大多数人的目标是“钱生钱”，但是却忽略了最基础的问题，投资资金的安全性。因此，大多数投资者更多的体验过了大涨大跌的惊险与刺激之后，发现大潮退去后，自己在裸泳。

在饱尝了投资的失败之后，当投资者将钱财交给专业的机构进行打理时，也忽视了风险的隐忧。近期，包括国有银行在内的多家银行陷入理财产品乱象漩涡：华夏银行“飞单”事件、工商银行员工违规代售理财产品、建设银行理财产品陷入巨亏等。林林总总的机构和相应的理财产品并没有为投资者获得较高的收益，反而侵蚀了固有的资金。

另外，随着资产价格的上涨，个人会随着财富的虚幻效应而对消费的预期趋于乐观；资产大潮退却时，消费预期趋于收紧。要平滑消费预期，或坚定经济稳步增长社会中消费者的预期，需要个人稳固或可预期的收入流或现金流做支撑。如何跑赢CPI也是资产保值亟需面对的一大问题。

在这样的理财乱象和迫切的保值需求中，一家专业的服务团队、一套有经验的风控体系和一系列有保障的投资产品的财富管理品牌才是最优竞争力的，才能够从众多的财富管理机构中脱颖而出。

平安财富的专业团队凭借其跨部门风险评估流程和丰富的风险评估案例搭建起的稳健的风险控制体系显示出独特的竞争力。平安财富团队的专业人士不仅能为客户提供金融资产的投资渠道或向客户销售产品，更能够提供服务，为客户的资产安排、资产管理和保值增值提供方便和建议。

针对金融市场的变化起伏，平安银行依托综合金融的平台拥有一些列期限灵活、风险可控的理财产品，其中包括常规保本类理财产品、货币性基金、跨市场货币基金信托等产品。这些产品由平安银行投资于信用级别较高、流动性较好的人民币金融工具，主要包括国债、金融债、央行票据、债券回购、拆借、存放同业以及高信用级别的企业债、公司债、短期融资券、人民币代付业务等，能够实现投资者保证本金、风险低、流动性强、投资成本低等多项要求。

平安银行稳健的风险管理体系为一系列产品能够真正做到保值提供了支撑。同时，平安银行会对理财产品随时进行风险评估与监控，及时通知客户相关的投资风险，以便及时止损。
同时，基于不要将鸡蛋放在同一个篮子的概念，平安集团涵盖了银行、保险、证券、金融投资等多项业务领域，能够充分实现分散投资的想法。每一位客户接触的可能是平安的一个点，不管是接触了寿险、财险还是证券公司、信托投资公司或者是银行，但最后呈现出来的是一面，平安财富的客户可以轻松实现多元化投资，从而降低投资风险，真正实现保值的效果。

Keyword 2:增值

如果一个人拥有财富而不能使其增值，那也许是一种愚蠢的占有。只是占有钱财而不去使用，这和穷人相比又有什么区别呢？

在保值的基础上，如何实现资产增值才是眼下许多投资者最看重的环节，也是最能体现资产规模增长的重要部分。在这个变化迅速、理财势在必行的时代，对于任何个人和家庭而言，科学理财都是非常重要的。经济基础是一个人获得幸福感的前提，也是每一个家庭维持稳定的必要保障。如果不善理财，多少财富都会将不起时间的消磨。一旦失去经济基础的支撑，大家就会面对各种各样的生活问题。

以高收入家庭的资产情况为例，现金流相当好，每月留存的储蓄资金也丰厚，但如果全部流动资产都存银行，恐怕不足以应付家庭未来子女的教育和主要成员的养老支出。要使资产自身不断增值，才是获取安全感的一种手段。

而且伴随着市场的日益稳定和成熟，高净值人群的理财观念也日趋成熟，中国富裕、高净值人群的财富管理观念更加成熟与理性，其财富目标，资产配置以及增值服务的需求呈现多元化趋势。
平安财富专业的服务团队，以及个性化的投资规划，能够为客户提供多种类的投资产品、交易工具，满足其对资产的增值需要。

其中，增值类产品包括常规非保本类理财产品、各种类型基金、信托产品等多元化、跨市场的资产配置，涉足资本市场、非资本市场和货币市场等多个领域，同时提供前瞻性的产品管理策略，专属理财顾问为您周全规划，有针对性的满足客户细分的需求。对于风险偏好激进的投资者来讲这些产品组合无疑是高收益、期限灵活，兼顾流动性的最佳选择。

在此基础上，平安财富还在不断加大产品创新力度。在现有银行、保险、证券、信托的格局下，新的投资领域的开发和新产品的研发成为未来的发力点，其中包括阳光私募、股权投资、其他衍生品等相关产品。平安财富旨在打造更全面的产品线，使得整体理财布局更加完善。

平安银行一直致力打造中国社会最高端的富裕人群提供专业的财富管理服务，通过量身定做的资产配置计划，降低他们的整体投资风险，同时实现财富增值。

尤其是根据客户的家庭目标不一样，资产结构不一样、风险承受能力不一样，未来的现金流结构也不一样，造成了投资的需求一定不一样。同时，在不同的经济形势下，尤其是金融市场比较动荡的时候，高端财富管理应该提供不同的产品，不同的投资策略去满足客户资产增值的需求。

而这样的资产配置的组合并不是一般的金融机构所能够实现的。

然而，作为平安财富的客户，保值、增值还只是平安银行提供的基础高端财富服务手段，接下来保障与超值的环节，更是其他机构望尘莫及之处。

Keyword 3:保障

凡是在接受过专业理财规划师的投资建议时，一份保险是不可或缺的，因为这是对未来潜在风险的最直接保障。

大多数人身边都存在这样的故事。曾经腰缠万贯、富甲一方的商人，意外遭遇病变，无心事业经营的同时，开始不断话费积蓄去医治顽症，最后事业和财富都逐渐缩水，弥留之际只能感慨为何

当初没有选择一款合适的保险产品。显然，这样的故事不胜枚举，但关键问题是多数人还没有意识到保险的宝贵作用。不过，如今这样的悲剧一定不会发生在平安财富高端理财客户的身上。平安财富为其客户提供了专业全面的保险产品，更是重磅推出了高达2000万的保障服务以排解客户未来的后顾之忧。

整合平安集团的综合金融优势，平安银行为贵宾客户提供包括综合交通意外险、全车人员意外险等保障、国内外急难援助等保障。凭财富金点还可享受旅游综合意外险，申请90天内，在离开平安银行登记的常住地100公里以外发生的意外事故或受到旅程阻碍等，均可享受相应保障。

一份高达2000万的保障额度，并涵盖多项保险品种实属业内首例。保障额度之高，在同业中数佼佼者；保障类别之全，解除客户一切后顾之忧；保障范围之广，让家人一同收益。这正是平安银行所能给予客户的非凡体验。

另外，尊贵平安礼遇为平安财富客户精心奉献360度体检筛查、行车关怀、专享机场接送等多项健康关爱的服务。

这些保障性服务同时也是平安银行最近新推出的贵宾客户新权益的重要内容。平安银行的白金及钻石贵宾客户凭累积的财富金点可在固生堂等知名高端医疗机构享受中医养生服务。贵宾客户不

仅能常常与知名中医近距离接触，平时有个头疼脑热的，还能随时通过新权益中的“电话医生服务”寻求帮助，由医生提供一对一全科医疗及健康医疗咨询服务。
此外，贵宾客户还可凭财富金点为自己或者家人申请免费360度风险筛查体检套餐，如专门针对上班族的职场白领套餐，针对老年人的夕阳红套餐，针对烟民的吸烟族套餐等等。依赖强大的资源平台，为客户推荐最权威的医院和专家提供就医服务；为客户推荐医疗机构和医生信息，让客户足不出户，了解最权威的医疗资讯。

平安银行通过为贵宾客户打造了多项创新服务，屡创业内首次服务的推出，成为业内贵宾服务权益最丰富多样的银行之一。

显然，在银行业竞争日趋激烈的今天，全方位的从客户角度出发，以客户的切实需要为产品创新的立足点才是真正摆脱同质化竞争的一大利器。平安银行不仅要为高端理财客户推出业内最全面的理财服务，还有更多超值服务等待贵宾客户去享受。

Keyword 4:超值

当高净值人群的财富积累达到一定规模，更高层次的消费需求就体现在对高品质生活的不懈追求上。金钱所带来的物质享受和社会地位已经无法满足其价值定位，他们更加关注自己和家人的身心健康，从上休闲的生活方式。

一些富裕阶层开始选择或旅行，回归自然，开阔眼界；或阅读，丰富阅历，品位人生；热爱艺术，富有生活情趣；喜好收藏，钟情贵族运动，体验高品质生活。高净值人群致力于不断提升修养和品位，在关注自身的同时不断谋求更多的社会归属和认同。

这样的需求如果能够通过金融机构的高端财富管理团队实现，必然是吸引这群高端客户的有利筹码。显然，这一切的需求也正是平安银行想给予其客户的超值服务。
当大多数银行还停留在卖产品的阶段时，平安银行就为高端客户推出了综合性解决方案，而不是单纯地卖投资产品或零星的增值服务。其综合理财规划服务除了投资理财服务之外，还提供包括退休、旅游、教育、医疗等一系列超值服务。

平安银行为贵宾提供留学体检推介、留学旅行安排及行前信息服务、留学国驾驶学校推介、紧急电话翻译服务、知会父母等贴心服务。
平安银行白金或钻石客户均可在全国30多个城市享受“免一日租金、租三送一”特惠，凭财富金点还可享受免费机场接送服务，轻松登机，商旅无后顾之忧。客户在出行时可以获得自驾游旅游路线设计协助、自驾游景点区住宿和餐饮信息等。平安银行还将不定期推出各种名车试驾活动，以满足客户的爱车需求。

另外，借记卡、信用卡双卡融汇，是平安银行又一创新服务。平安银行借记卡客户或信用卡客户在符合一定的条件后均可获赠“财富金点”，并可汇集在一起申请服务，所申请的服务不限本人使用，只要客户名下有足够的金点，并符合申请条件，可为自己、为家人、为朋友申请相关服务，为亲人传达浓浓关爱之情。

平安财富客户可专享多项定制理财产品及尊贵平安礼遇，平安白金信用卡持卡人更独享加油9.5折等超值回馈。