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普通服装卖出土豪价 Boss、Zara也入榜

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:小mi时间:2013年11月06日 09:54

(LADYMAX.cn资讯)百货里随便一件连衣裙都要1000多元,服装涨价越来越凶了。”虽然近期各大百货借国庆、周年庆等活动大力促销,但消费者对于服装价格过高的抱怨声却不见少。

 

 

普通服装卖出土豪价 Boss、Zara也入榜 

 

 

近几年服装价格年年上涨,与前两年相比,服装价格涨幅达到了20%-40%左右。业内称,除人工、原料等基本成本上涨的因素外,企业“自抬身价”的定价策略,也是服装价格连年上涨的一大“推手”。

 

  

服装连年上涨最高涨四成

 

  

走访大洋、东百、王府井等多家百货,发现比服装款式更“亮”的是价格。

 

  

不少消费者感叹服装价格涨得夸张。市民李小姐说,两年前在BasicHouse花790元买了一件薄风衣,“但是今年再看同品牌同类型的风衣,售价已经近1500元/件,即使打了折,也要1300元。”

 

  

林小姐想买一件棉衣,但逛了一圈发现,价格基本都要接近2000元/件,“以前一件羽绒服才一两千元,但现下棉衣都要卖到2000元了。”

 

  

走访中发现,三四百元的秋冬装在百货已经是很难见到。在Eland,一件毛衣售价也要1298元。而诸如Only、Esppit等品牌的毛衣售价也基本维持在600元/件以上。

 

  

业内人士称,近几年,无论是男装、女装、童装或鞋类都有连年上涨的趋势,涨幅高达20%-40%。

 

  

福建省服装行业协会副秘书长林磊更是坦言,品牌服装价格每年都有10%以内的上涨。

 

  

而据福建省统计局公布的相关数据来看,2005年-2012年的五年间,人均衣着消费支出从186.7元涨到了310.14元。最新的数据更是显示,全省人均衣着消费支出达到471.44元的高位。

 

  

至少三成服装品牌是“假高端”

 

  

林磊称,在原材料价格、租金成本、劳动力价格、物价不断上升以及人民币升值等因素的共同压迫下,服装作为劳动密集型的产品,涨价是不可避免的。

 

  

某男装品牌经理称,近两三年来,服装企业的人工成本和原材料成本,二者叠加涨幅达到了40%以上。福建省纺织行业协会副秘书长李剑超称,这几年,光是工人工资就上涨了50%-60%。

 

  

林磊说,近几年,虽然“洋品牌”的主流生产地还是在国内,但已经有小部分开始因为劳动力价格上涨而将生产移至东南亚、南美等地区。

 

  

原材料价格上涨也是一大原因,“例如今年受禽流感影响,羽绒服价格就上涨了30%-40%。”李剑超说。

 

  

然而,除了这些基础因素外,近几年,服装企业的品牌定位和定价策略不断逼近中高端的趋势,也把服装价格推高了不少。

 

  

李剑超说,有些企业存在“价格就代表品牌含金量”的认识误区,也抓住了消费者“贵的就是好的”的心理。上海、广州就有许多品牌通过将自己包装成“洋品牌”,定位在中高端市场,从而也将服装价格定得“高高在上”。

 

  

有一些企业甚至将过多的注意力集中在广告和宣传方面,品质却不如定位来得“高端”。

 

  

有业内人士保守估计,目前百货公司里至少有三成左右的服装品牌就是走了这种“假高端”的路线。

 

  

另外,近年来商场越来越高密度促销的营销方式,也是驱使服装价格上扬的一大因素,“提个价再打折”,标价越来越高,实际售价也在潜移默化地走高。

 

  

中低端“舶来品”借涨价潮“变身”

 

  

而国外一些中低端的服装品牌,在进入中国市场后,借着国内服装行业的“涨价潮”,也摇身一变成了“高档货”。

 

  

此前,斯密街商务咨询公司曾对比过中美两国50个品牌旗下500件商品的价格,最后的数据显示,中国出售的服装价格比美国平均贵了70%。

 

  

一些国内品牌靠假扮“洋鬼子”而提高身价,而这些价格超高的“洋品牌”虽然是国外品牌,但其实大部分还是“Madeinchina”(中国制造)。

 

  

李剑超告诉记者,像是Only、JackJones其实很多都是国内制造的。而Prada、Boss、Coach这些知名品牌众多系列的产品其实也都是在国内制造的。类似Zara、HM、UNIQLO这些“快时尚”品牌甚至从面料采购到生产制造都是“Madeinchina”。

 

  

李剑超称,保守估计,一家国内面料商每年光是向Zara提供的免费样品就多达一万多款。

 

  

而有趣的是,低端“舶来品”在国内虽然售价高昂,但消费者和商场都更倾心于这些品牌。暂且不说消费者更爱购买“洋品牌”的心理,李剑超告诉记者,像近几年新开的综合体,总是愿意把面积最大、位置最好的楼面留给这些“快时尚”或“洋品牌”,且不收租金。

 

  

另据国内某男装品牌经理称,国内品牌在国内市场其实是“四面楚歌”,有时商场的活动,“洋品牌”可以不参与,但却要求国内品牌必须参与。

 

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