Massimo Dutti于上周四在上海联合天猫发布亚洲首秀

这个名字不好念的西班牙品牌正迫切希望扩张中国市场。

7月13日，Massimo Dutti联手天猫开启“超级品牌日”在上海1933老场坊发布了其在亚洲的首场2017/2018秋冬系列发布会。这场发布会不仅使用了未来感十足的全息投影，所有秀上展示的新款服装都可以通过“即看即买”的技术在天猫预订，实现秀场和市场零时差。

Massimo Dutti成立于1985年，1991年被Zara母公司Inditex集团收购，目前在全球75个国家拥有782家门店。品牌最初以设计男装起家，随后于1995和2003年分别推出女装和童装系列。

2009年，Massimo Dutti在北京蓝色港湾开出其在中国的首家门店；5年后，品牌首度试水电商，与天猫独家合作，仅用了3个月便成长为千万级别商家。据数据显示，Massimo Dutti在天猫平台已经连续3年保持100%以上的高速增长。凭借天猫平台的助力，中国也已经成为Massimo Dutti在世界范围内最主要的消费市场。

虽然目前Massimo Dutti已逐渐向快时尚的成衣业务转型，但仍保留了男装私人订制服务。消费者可以在一些特定款式的基础上选择自己喜爱的面料和颜色，以及衬里、纽扣和绣字。 Massimo Dutti的女装同样延续了品牌对品质的严苛标准和时尚简约的风格。品牌在挑选代言人时也很严谨，所选的都是形象独立、干练的明星，包括中国超模刘雯、英国超模Care Delevingne的姐姐Poppy Delevingne和波兰超模安嘉·鲁贝克。

据天猫高管介绍，相比Inditex集团旗下的其他品牌，Massimo Dutti风格更成熟，品质感也更强一些，主要面向年龄在25至40岁左右，消费力更强的中产或是白领。

目前，品牌在全球75个国家有782家专卖店，每一家专卖店的橱窗设计都被品牌视作是与顾客沟通的重要渠道。据了解，品牌拥有50多名橱窗设计师组成的团队，他们在世界各地奔波，为每家专卖店布置由总部统一设计的橱窗设计方案。

除官网外，Massimo Dutti在中国市场并未与其他第三方电商平台合作，天猫是品牌唯一的线上渠道。Inditex首席执行官Pablo Isla曾在财报会上指出，公司对天猫模式非常认同，入驻天猫可保持对自己品牌形象的控制。

天猫高管表示，天猫为Massimo Dutti带去的不仅仅是漂亮的销售数字，更是品牌扩大声量的途径。 “Massimo Dutti是一个轻奢级的快时尚品牌，本身品牌调性就很高。虽然进中国已经有很长的一段时间了，但此前他们很少跟消费者去做大型的沟通。借这次超级品牌日的机会，品牌也是希望跟天猫一起达到声量和影响力上的高峰。”天猫高管补充道。

今年4月，Massimo Dutti在国际五星级马术障碍赛赛事“环球马术冠军赛”现场设置了快闪体验店铺，专门为马术限量系列打造了60平方米的陈列空间，天猫作为线上合作伙伴也出现在店铺中。

凭借天猫助力，中国市场正成为Inditex在世界范围内最具消费力的新零售试验场。天猫服饰事业群总裁尔丁表示，把天猫当作中国市场长期独家战略合作伙伴以及品牌自营主阵地，是市场的选择。近年来，天猫已经迎来Inditex集团旗下包括ZARA等多个品牌独家入驻，随着天猫上更具消费力客群的成长，Massimo Dutti等中高端快时尚品牌也正在迅速发力。

近年来，天猫通过引入Massimo Dutti、Miss Sixty、sandro、maje等中高端甚至轻奢品牌，正在赢得越来越多年轻用户群体青睐，而Massimo Dutti所在的2000至5000价格段服饰正是消费升级的最大风口，近年迎来高达三位数超高速增长。

如今，全球的主要品牌都在拥抱天猫，Victoria's Secret、Freepeople也于上周分别独家上线天猫、天猫国际，不断加码中国市场。依托阿里巴巴新零售生态，天猫在全渠道、数字营销、数字分发、数字供应链管理等方面正全方位赋能品牌，如今，天猫上已拥有5亿活跃用户和海量的年轻消费者，全球品牌都在将最新或限量的货品通过天猫独家发售，全球同价、同步上新，为天猫定制独家商品并共创新零售。