时尚头条网LADYMAX|时尚影响力媒体-专注报道商业时尚和街拍

西班牙品牌Massimo Dutti联手天猫发布亚洲首秀

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2017年07月17日 17:10
分享

西班牙品牌Massimo Dutti联手天猫发布亚洲首秀

Massimo Dutti于上周四在上海联合天猫发布亚洲首秀

 

这个名字不好念的西班牙品牌正迫切希望扩张中国市场。

 

7月13日,Massimo Dutti联手天猫开启“超级品牌日”在上海1933老场坊发布了其在亚洲的首场2017/2018秋冬系列发布会。这场发布会不仅使用了未来感十足的全息投影,所有秀上展示的新款服装都可以通过“即看即买”的技术在天猫预订,实现秀场和市场零时差。

 

Massimo Dutti成立于1985年,1991年被Zara母公司Inditex集团收购,目前在全球75个国家拥有782家门店。品牌最初以设计男装起家,随后于1995和2003年分别推出女装和童装系列。

 

2009年,Massimo Dutti在北京蓝色港湾开出其在中国的首家门店;5年后,品牌首度试水电商,与天猫独家合作,仅用了3个月便成长为千万级别商家。据数据显示,Massimo Dutti在天猫平台已经连续3年保持100%以上的高速增长。凭借天猫平台的助力,中国也已经成为Massimo Dutti在世界范围内最主要的消费市场。

 

虽然目前Massimo Dutti已逐渐向快时尚的成衣业务转型,但仍保留了男装私人订制服务。消费者可以在一些特定款式的基础上选择自己喜爱的面料和颜色,以及衬里、纽扣和绣字。 Massimo Dutti的女装同样延续了品牌对品质的严苛标准和时尚简约的风格。品牌在挑选代言人时也很严谨,所选的都是形象独立、干练的明星,包括中国超模刘雯、英国超模Care Delevingne的姐姐Poppy Delevingne和波兰超模安嘉·鲁贝克。

 

据天猫高管介绍,相比Inditex集团旗下的其他品牌,Massimo Dutti风格更成熟,品质感也更强一些,主要面向年龄在25至40岁左右,消费力更强的中产或是白领。

 

目前,品牌在全球75个国家有782家专卖店,每一家专卖店的橱窗设计都被品牌视作是与顾客沟通的重要渠道。据了解,品牌拥有50多名橱窗设计师组成的团队,他们在世界各地奔波,为每家专卖店布置由总部统一设计的橱窗设计方案。

 

除官网外,Massimo Dutti在中国市场并未与其他第三方电商平台合作,天猫是品牌唯一的线上渠道。Inditex首席执行官Pablo Isla曾在财报会上指出,公司对天猫模式非常认同,入驻天猫可保持对自己品牌形象的控制。

 

天猫高管表示,天猫为Massimo Dutti带去的不仅仅是漂亮的销售数字,更是品牌扩大声量的途径。 “Massimo Dutti是一个轻奢级的快时尚品牌,本身品牌调性就很高。虽然进中国已经有很长的一段时间了,但此前他们很少跟消费者去做大型的沟通。借这次超级品牌日的机会,品牌也是希望跟天猫一起达到声量和影响力上的高峰。”天猫高管补充道。

 

今年4月,Massimo Dutti在国际五星级马术障碍赛赛事“环球马术冠军赛”现场设置了快闪体验店铺,专门为马术限量系列打造了60平方米的陈列空间,天猫作为线上合作伙伴也出现在店铺中。

 

凭借天猫助力,中国市场正成为Inditex在世界范围内最具消费力的新零售试验场。天猫服饰事业群总裁尔丁表示,把天猫当作中国市场长期独家战略合作伙伴以及品牌自营主阵地,是市场的选择。近年来,天猫已经迎来Inditex集团旗下包括ZARA等多个品牌独家入驻,随着天猫上更具消费力客群的成长,Massimo Dutti等中高端快时尚品牌也正在迅速发力。

 

近年来,天猫通过引入Massimo Dutti、Miss Sixty、sandro、maje等中高端甚至轻奢品牌,正在赢得越来越多年轻用户群体青睐,而Massimo Dutti所在的2000至5000价格段服饰正是消费升级的最大风口,近年迎来高达三位数超高速增长。

 

如今,全球的主要品牌都在拥抱天猫,Victoria's Secret、Freepeople也于上周分别独家上线天猫、天猫国际,不断加码中国市场。依托阿里巴巴新零售生态,天猫在全渠道、数字营销、数字分发、数字供应链管理等方面正全方位赋能品牌,如今,天猫上已拥有5亿活跃用户和海量的年轻消费者,全球品牌都在将最新或限量的货品通过天猫独家发售,全球同价、同步上新,为天猫定制独家商品并共创新零售。



更多MassimoDutti   天猫   的资讯
Jimmy Choo 2017早秋系列广告大片

上市公司时尚品牌