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独家对话rewardStyle创始人:内容为王的自媒体时代

来源:时尚头条网责任编辑:Carol时间:2016年11月11日 14:29
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独家对话rewardStyle创始人:内容为王的自媒体时代

rewardStyle创始人Amber Venz Box

 

时尚头条网报道:2016年10月18日,全球数字内容营销引领者rewardStyle首次携手上海时装周,于rewardStyle亚洲总部为中国时尚产业带来一场深度行业对话,围绕“博主营销:内容为王的自媒体时代”这一主题展开探索。时尚头条网与这位被誉为“时尚界扎克伯格”的创始人Amber Venz Box进行了一场深度专访。

 

时尚头条网:中美之间的时尚产业在电子商务这块有何不同?

 

Amber Venz Box:中国市场的不同在于体量非常庞大,目前来说也是我们接触的最大市场,这对我们来说是非常大的挑战。并且不同国家的读者和消费者,他们的阅读和购买习惯都不一样(比如德国的“购物车”模式,令她们习惯于购买两双鞋,试一双退一双)。相较于手机端和电脑端占比平分秋色的美国,中国市场则更为频繁地使用手机,无论是阅读还是购买,手机端已经成为非常主流的趋势。中、美平台也不一样,在美国大家更多的会建立独立站点,比如博主单独的博客网站;在中国更多的博主和读者是集中在微博、微信这些主流平台。按照目前的趋势而言,中国的读者希望在微信中进行直接的购买,所以,如何更好的落地于本地市场,落实本土化是我们最核心的课题。

 

时尚头条网:有没有意愿和百度等合作?是否愿意把美国的时尚博主运营模式引入中国?

 

Amber Venz Box:如果有机会,我们非常愿意与中国互联网的引领者们合作。对于与综合类站点的合作,我们有非常多的内容素材可以提供给到,就如同rewardStyle最近和Google的合作,让社交媒体中的闭环内容得以展现于搜索引擎的结果中。
在美国,“博主”是一项已经非常成熟化且职业化的事业,原创内容的创造和运营更是一项需要全身心投入的工作。我希望把rewardStyle在全球的成功模式应用于中国,通过联盟营销的方式让中国博主塑造的内容得以变现,从而帮助更多热爱时尚的博主更切实的享受这份热爱。我们在2012年已经进入了中国市场,在这几年的发展中,rewardStyle已经积累了非常多的经验,能够让我们更好地服务于中国博主和电商。

 

时尚头条网:在寻找时尚博主进行合作时你们会有哪些标准?

 

Amber Venz Box:有很多标准,不单单只是看粉丝数量和影响力,更在意粉丝的活跃率和黏着度,还有更重要的就是内容的质量。因为除了对实际销售效果和ROI的考虑,与此同时我们还希望为合作品牌带来形象上的契合,最终形成三方共赢的结果。

 

时尚头条网:给中国女性的一些时尚建议?

 

Amber Venz Box:首先要创造你自己的时尚,选择你喜欢的你适合的你真正为之热爱的风格,这能让你成为闪闪发光的与众不同的人。如果是作为博主,那么你要对你自己发布的内容有一个目标,比如每天发布的频率和内容的质量把控;还需要有策略性的思考,比如怎样把已有的粉丝引到你新的平台,或让他们接纳从未尝试过的品牌。你可以通过个人特质和原创内容与读者建立长期的互信关系,从读者那里获得一些建议甚至灵感。

 

随后举行的行业对话活动,出席嘉宾除rewardStyle公司高层外,更邀请到众多中国时尚博主,设计师,及行业影响者一起参与到本次座谈。活动中,rewardStyle创始人Amber Venz Box与来宾分享全球内容营销发展路径的同时,更对话中国知名博主包先生,共同探讨中国自媒体营销风向趋势。

 

作为全球数字内容营销引领者,rewardStyle在2012年进入中国市场,基于本土市场的快速发展和扩大,rewardStyle亚洲总部于2015年正式成立于中国上海。

 

活动当天,在rewardStyle亚洲总部的开放空间内,rewardStyle创始人Amber Venz Box讲述了她作为一名美国时尚博主的经历,并分享了她创立rewardStyle这一极具前瞻性商业平台的契机:“在我的个人博客拥有更多影响力的同时,我开始考虑内容变现的途径。我和联合创始人Baxter Box融合了时尚与技术的背景,建立了一个以时尚为核心的联盟营销平台。希望尽可能帮助博主与电商在创新的市场环境中创造更多价值,并获得成功。”

 

Amber Venz Box表示,为实现这样的成功有三点要素:首先,rewardStyle用科技的方式让博主从内容中获取收益;其次是rewardStyle全面专业的客户咨询服务;最后是rewardStyle拥有的全球化资源,可以为博主与电商带来更多元的合作机会。与此同时,rewardStyle也在不断探索全新的合作方式,比如最近rewardStyle旗下针对Instagram开发的产品LIKEtoKNOW.it与Google达成的战略合作,可实现社交媒体闭环内容在搜索引擎中的展现。

 

此外,Amber提到rewardStyle的成功在于着眼长期发展,建立可持续的盈利策略,实现博主、品牌与电商的多方共赢;并借助优势互补的人才共同打造愉悦、开放的企业文化。

 

在Amber分享了她在全球“内容为王”市场环境下的经历后,包先生也讲述了他的博主故事。包先生作为与rewardStyle合作多年,共同成长的博主之一,在2014年他首次参加rewardStyle全球博主大会之后,开始思考将兴趣作为长期事业发展的可能性。此后,经过他对优质原创内容的坚持,相关领域的专注,和对读者的重视,包先生已经成为中国极具影响力的时尚博主之一,与全球各大知名品牌达成深度合作,并在最近成立了自己的工作室,今后也还将继续保持与rewardStyle的紧密合作。

 

在谈到本土化策略时,Amber Venz Box表示:“目前,中国已经进入一个内容营销与粉丝经济的时代,消费者对于自媒体和博主创作内容的信赖程度越来越高。虽然中国的电商与社交媒体环境都与美国存在一定的差异性,但rewardStyle作为博主内容营销的先驱者,已帮助全球众多博主通过发布的内容获取收益,为他们带来更多与行业紧密联系的合作机会;同时也为品牌带来优质流量与转化,带动博主内容营销领域的积极发展。我们希望将这一模式的成功应用于中国市场。”Amber还提到rewardStyle将真正开发具有本土特色、符合本土市场和消费者习惯的产品与服务,帮助中国博主和本土电商获得更多成功。



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